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灯塔研究院发布2020电影市场报告:预测全年票房达200亿

发布时间:2020/12/16

【TechWeb】12月14日音讯,今天,灯塔研讨院联合毒眸发布了《2020中国电影(600977,股吧)商场用户陈述》,对这个特别年份的商场体现和用户行为进行洞悉剖析,并以电子游戏好运777新年档为样本,将研讨视角投向电影商场的未来。

灯塔陈述猜测:2020年全年票房将达200亿元,约为上一年的30%。因为疫情得到有用操控,中国电影商场在7月20日重启,开业影城和上映新片数量逐步上升,票房商场在10月份逾越北美,成为全球第一票仓。

从复工首月数据来看,最早回到影院的是资深观影用户。灯塔陈述显现:2020年复工首月的观影用户,在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中,关于战役、违法和文艺片的“回归率”最高。而跟着《拆弹专家2》、《新神榜:哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映,港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。

另一方面,新进场的用户也在增多。从2020全年来看,20岁以下新用户的份额相较于2018年上涨了7个百分点,而《我在时刻止境等你》中关于“拉新”份额更是高达48%。灯塔陈述关于这部爆款影片进行了营销事例剖析,以为其从试映会到数据决议计划,再到短视频+直播的强转化作用,经过一整套数字化营销的加持,终究达成了打破七夕档单片纪录的壮举。

新营销是2020年的要害词,短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔陈述显现,这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户,TOP10影片中有8部都使用了直播售票;一起,视频物料的方式也在切合营销途径的需求,官方视频正在逐步由横屏转为竖屏。复工今后,影片相关物料在短视频渠道的各项体现均有大幅提高。

行将到来的新年档,将是全面拉动电影商场的要害时段。2018、2019年新年档票房别离到达57.7亿、59亿,两年各诞生了三部15亿+的影片。别的从近三年数据来看,每当新年档,都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。新年档仍将是票房极速开释的最佳档期。

灯塔陈述对过去三年的新年档头部影片进行了剖析,成果显现:TOP3影片占有了80%票房,一起每年都出现“3+1”形势,即新年档只要3部大片和1部动画片能坐稳牌桌;并且,每年新年档第一名都占有档期1/3票房,第二名占有1/4,第三名则占有1/5,这也成为了每年固定演出的“一二三/三四五”规律。

2021新年档相同将有多部佳片上台。从现在的“想看”数据维度来看,《唐人街探案3》凭仗超强的热度已根本宣告坐稳“3+1”中的一席,此外《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《你好,李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮汹涌》等多元体裁类型影片将打开比赛,一起陪同观影用户迎候中国电影的又一个春天。